社交标签的时期,我们都缺少文化屋顶秧田工装

  • 文章来源:     发表时间: 2018-05-17 12:20:38     浏览次数:
  • 社交标签的时期,我们都缺少文化 (图片来源:Helmut Lang)封面图里的这位是谁,应当不用我再介绍了吧,但这张图里的他在干甚么?为何要用他的图片来作为今天话题的开场白?别着急,下面我会逐1解答的。首先,Kanye West 这张图片是他之前拍摄的1组 Helmut Lang Campaign ,就是那个去年由 HOOD BY AIR 开创人 Shayne Oliver 接手的时装品牌。之前做了个 “Taxi Project” 的街头胶囊系列这个广告,侃爷也太不主咖了,很容易就被疏忽 (以上图片来源:Helmut Lang)虽然 Helmut Lang 的历史明显更悠久、业界名声也更大,但之前的品牌定位和都 Street

    (图片来源:Helmut Lang)


    封面图里的这位是谁,应当不用我再介绍了吧,但这张图里的他在干甚么?为何要用他的图片来作为今天话题的开场白?别着急,下面我会逐1解答的。


    首先,Kanye West 这张图片是他之前拍摄的1组 Helmut Lang Campaign ,就是那个去年由 HOOD BY AIR 开创人 Shayne Oliver 接手的时装品牌。


    之前做了个 “Taxi Project” 的街头胶囊系列


    这个广告,侃爷也太不主咖了,很容易就被疏忽 (以上图片来源:Helmut Lang)


    虽然 Helmut Lang 的历史明显更悠久、业界名声也更大,但之前的品牌定位和都 Streetwear 相差甚远,更别说甚么青年亚文化了,直到 Shayne Oliver 的到来,不但为它注入更多鲜活的街头元素,还推出聚焦亚文化的胶囊系列,这1次乃至找来年轻人心目中的 “街头霸王” Kanye West…和其他 11 位模特1起出演最新广告。


    侃爷甘心不当主咖?



    全由于自己是 Helmut Lang 铁粉?!


    1条 Helmut Lang 墨点牛崽裤走天下,可见是有多喜欢了 (图片来源:Google)


    任何行业都该有前后、长幼之分,虽然侃爷还没资深到去拿毕生成绩奖,但对街头潮流圈的贡献恐怕早够资历了,这里我就不过量赘述。但凡是有他出现的场所,不论是音乐还是设计,他来压轴也是众望所归,不过这次光芒万丈的侃爷却折在 Helmut Lang 手里,理由很简单,他早就是有着 “奥地利剪刀手” 之称的 Helmut Lang 的酷爱者。


    但开创人 Helmut Lang 先生 “抛弃” 了自己1手创建的品牌,杭州酒吧有什么工作服
    改去玩纯艺术了 (图片来源:GQ)


    这次的广告主题是 FANS,也就是说上面你看到的 12 位模特全都是 Helmut Lang 的粉丝,他们穿着 Re-Edition 系列,并搭配自己的 Helmut Lang 私服,致敬剪刀手本尊 Helmut Lang 先生。



    就拿侃爷来讲,他身上的外套、羊毛衫来自复刻经典的 Re-Edition 系列,同时搭配自掏腰包的 Helmut Lang 牛崽裤,还要和其他 11 个人均分画面…


    Beyoncé mm Solange 高中开始就是 Helmut Lang 的粉丝,之前颁奖仪式的礼服一样选择了这个品牌 (图片来源:Helmut Lang/The Cut)


    其余 11 位出镜模特虽然来自各个领域,除侃爷以外,最着名的该属 Beyoncé 的mm、歌手 Solange。不管你名望大小、做甚么工作、赚多少钱,最少在这则广告里都被1视同仁,只有1个一样的身份标签 €€€€ Helmut Lang FANS。


    说到这里,是否是能唤起你的1些印象了,这类 12 宫格情势的照片型录,我们好像在哪里见过?先看看这些:


    意大利贵妇


    Gabbers,对 80 年代末鹿特丹喜欢电子乐年轻人的统称


    City Girls,标准写字楼小白领(以上图片来源:VOGUE、Exactitudes€€)


    想起来了吧?如果你还记得去年的Vetements 2017 秋冬系列的话,多少应当会有点印象,那场秀 Demna Gvasalia 就集结了社会上的千姿百态。


    和 Vetements 不同的是,这次 Helmut Lang 的广告仅仅以 “Helmut Lang FANS” 的标签身份打造 ,但两家的灵感,都出自同1处:



    专注 “以貌取人” 20 多年的 Exactitueds€€


    简单来讲,就是 “看图识人” 的这个摄影计划 (图片来源:Exactitudes€€)


    Demna Gvasalia 坦言,Vetements 2017 秋冬灵感源自鹿特丹摄影师 Ari Versluis 和造型师 Ellie Uyttenbroek 的1个摄影项目 €€ Exactitudes€€ ,每次用 “12 个打扮类似的人+相同 Pose+白背景+群体信息” 来定义具有相同特性的族群,简而言之,就是用镜头记录社会人群的千姿百态。

    食品厂一次性工作服

    第1个作品€€€€Gabber,唯逐一个使用超过 12 个人物的族群


    两位艺术家的故乡鹿特丹是个多元文化融合的城市,遭到社会各群体惊人类似的着装法则启发,特别是上面提到的 Gabbers(这同样成了 Exactitudes€€ 的第1个系列),从 1994 年 10 月2人1拍即合开始,在过去的 20 多年里走遍全球,记录了超过 150 类族群。


    篇幅有限(太多了)我就不逐一展开,摘选1些有趣的,看看 Ari Versluis 和 Ellie Uyttenbroek 的定义跟你印象里的是不是相同:


    FANS



    “原版” Fans,但这里的定义缩小到专指足球粉丝。荷兰是个足球强国,除荷甲的阿贾克斯外,这里还看到巴萨、阿森纳等欧洲劲旅的球迷。


    BOUNCERS



    保镳,1身儿黑很明显了,也曾是 Vetements 17 秋冬走秀造型的原型角色之1。


    BUTCHERS



    屠夫。打眼1看我以为是医生,竟然还穿衬衫打领带,颠覆传统屠夫的样貌,或许这就是我们和西方发达国家的差距?不过越看越有种笑面卖童装穿什么工作服
    变态杀人狂的感觉。


    GRAND HELLO



    景点合影、背相机、剪刀手、笑容是标配,从这 12 张图来看,是亚洲人都比较爱这么操作么?


    HIPSTERS



    赶时兴的人,先别笑他们土,2008 年 Supreme 还不起眼,很多现在火的品牌乃至没有诞生。仔细看他们腰间的铆钉皮带,那会儿是流行朋克的天下,但外套就品种多样了,有西装、有卫衣还有尼龙茄克,或许这就是 Hipster 的精华吧。


    MOHAWKS



    这类发型通常是大家眼里的非主流,与摇滚乐密不可分。但其实它起源于北美1个印第安原住民部族 €€€€ 摩霍克族,把头发做成这类造型本身是他们1个宗教仪式的重要组成部份,只不过两边的头发是被拔掉而不是剪掉的,头皮1紧有无?!


    SPEEDFREAKS



    喜欢飙…摩托车的青年,1身牛仔服、背着小包、皮带必须外露、抓起但又不如 Mohawks 硬挺的发型,很容易想到 “时兴” 的小镇摩托青年。


    THE INVISIBLE MEN



    睡衣套装或1整身的 Tracksuit,终年戴着连衣的帽子,通常出没在晚上,是否是有点像那些电影情节里,各种戴帽子看不见脸的尾随者?


    UOMO ESPRESSO



    Uomo 是意大利语中男人的意思,精致、体面的着装是标志,和挺着肚子对穿衣绝不在乎的美国大叔构成鲜明对照,在 Vetements 2017 秋冬造型里面就有对这类意大利男士致敬的呆板印象造型。


    VAGABONDS



    居无定所的流浪汉,他们是初期的混搭先锋,有甚么穿甚么,并没有甚么合不公道搭配法则可言,没想到这类穿法有1天会成为流行,比如 Vetements。


    CHAIRMEN



    两位摄影师早在 1999 年就来到了中国,这样命名大概由于 Chairman Mao 是西方人脑海里最着名的中国人之1了,西方媒体对这类中山装也有 Mao Suit 之称。确切,他的打扮是很能代表解放后中国政治学家的庄严1面,在所以但凡穿这类中山装的人都给他们留下了属于 Chairmen 的印象。


    ROCKERS



    1999 年的北京摇滚青年,挺拔的颧骨和消瘦的身形能看出来玩摇滚的的确都很穷?BTW 你们有看到谢天笑吗?


    SCREAM



    从字面看是呐喊、尖叫的意思,其实它代表了北京 1997 年开始营业的嚎叫俱乐部,了解中国摇滚乐的朋友应当对它不陌生,这里不但走出了脑浊、无聊军队、A Boys 等摇滚乐队,同样成为刚刚走向开放、能接触到国外亚文化的前沿阵地,深入影响了那1批朋克迷。12 个年轻人的打扮在当时肯定都是普通人眼里的 “非主流”,不甘平凡、想要发出不1样声音,用叛逆的着装彰显不同。千禧年来临前国内最另类的朋友都长甚么样?两位荷兰艺术家用自己的影象作品告知我们。


    STUDENTS


    (以上图片来源:Exactitudes€€ )


    1999 年的祖国花朵,不过话说这些校服现在看起来还是蛮时兴的。



    今天用 Kanye 这个 Helmut Lang Campaign 作为开场并说了1大段可能你不太了解的东西,意图是想要大家先了解 Exactitudes€€ 究竟是甚么、Exactitudes€€ 正在做着甚么,只有这样,我们才能有1个语言环境接着讨论下去。


    或许吧,像 Exactitudes€€ 这样的以貌取人多少夹杂了1些肤色或地域轻视,但 Stereotype 1直都是客观存在的,每一个群体都有着类似的着装偏好及其它整齐划1的视觉形态,不论是群体内还是外人都能轻易从外表上对你的属性、爱好做出判断,毕竟人类本来就是群体动物。


    Exactitudes€€ 记录的 150 多种族群中,包括像 Gabbers、Punks、Mohwaks、Rockers 等亚文化群体。“社交媒体令全球化的程度到达顶峰,虽然亚文化仍旧存在,但它的特点不再明显,这也致使时尚变得高度民主化、大众化。” 在接受 Hypebeast 的访问里面, Ari Versluis 明显对社交网络时期的亚文化持有悲观态度。但是,Vetements 御用造型师 Lotta Volkova 也论述过类似的观点: 当下已没有亚文化。


    不难理解很多时尚行业的意见领袖都这样说。亚文化,或多或少夹杂着人们对社会、现状的不满,严格来说,它更是上个世纪某些时期下年轻人的社会思潮,因此都带着1定的负面情绪、阴暗性质,最后通过某些集体的宣言、行动乃至是服装等1切能关乎态度、意见的载体,被表达而出。


    可是在普遍和平、开放、生活安稳的年代,这类情绪已比较少出现了。最关键是,现在要集结1些声音或发表自己的意见,已不需要通过现实世界了;其次,真实的亚文化都具有1定的封闭、排他性,而封闭性能产生出1种神秘的引力。可是,大肆昌盛的社交网路恰好磨灭了这些神秘感、封闭性,说简单点就是,已没有甚么是互联网不知道的事情了。


    但是,纵使没有了新的亚文化出现,就意味着不再有相应的制服语言、呆板印象( Stereotype )吗?


    以 Supreme 为代表的年轻网红同样成了1个社交网络现象 (图片来源:@gullyguyleo)


    其实不见得,在我看来,文化倒是所剩无几,但网络现象却在不断出现,这些群体的制服语言、呆板印象,还是在不断伴随着网络现象而来。


    穿 Supreme 去 Supreme 门口排队,是这些人的共鸣了吧 (图片来源:Google)


    例如,你可以看看那些每周都热中在 Supreme 门口排队的年轻人,其实并没有甚么文化内核将这群人号令在1起(你们都知道,不会是滑板文化),但实际上她们又穿着差不多的鞋子和衣服。撇除拿来卖钱的那1群,很多人都只是希望自己在穿上这些东西后,能第1时间在社交网络趁着热度赢多1点赞。


    今年的爆款,不知道应当也没少见过 (图片来源:Google)


    在 Supreme 每周发售日的后几天搜搜 Instagram 上的 hashtag ,就很容易明白了,1大群穿得相差无几的人集中出现在社交网络上,大几率地 tag 着同1些热门标签,现在,人们也为这类人定义出1些独特的称谓,像 Hypebeast 、FUCCBOI 等等。


    这个澡真的舒服吗?应当是心里舒服吧(图片来源:Google)


    球鞋圈的 Sneaker 们也有自己的1套,特别是那些喜欢“晒”的收藏玩家,他们都特别喜欢被球鞋包围的感觉,因此你能在社交网络上,发现很多在浴缸内泡澡的 Sneakerhead ,不过他们泡的其实不是水,而是球鞋…


    Sneakercall,属于 Sneaker 的1个分类,买到新鞋第1件事就是用鞋当电话,来1张照片 Po 在网上 (图片来源:Instagram)


    这只是其中1种现象而已,每当1些限量版的球鞋发售之际,弄得手的 Sneaker 更有他们统1的庆祝方式 €€ Sneaker Call ,就像上面这样,我相信你没少见这样的动作。


    实际上,现在的群体只是从本来的现实世界 “转移” 到了社交网络,终究互联网会通过信息实时转达的情势,轻易且快速地构建出1个个这样的虚拟群体现象。对他们来说,身处在这样的群体里面,多半都只是为了社交网络带来的乐趣或1份认同感,与上世纪亚文化的本质区分是,这些人群其实不需要依托那些凝聚群体的文化内核、意见思潮来作为彼此建立关系的桥梁,由于在“号令”这件事上,1个 Hashtag 就足够实现了,好像已不需要太多内核文化了。


    我不否认社交网络为我们的生活带来了便利和乐趣,但同时身在这个时期的我们,是否是也该进行反思了?


    这是最好的时期,也是最坏的时期。用这句话来作为今天内容的结尾,应当最适合不过吧。